ظهرت البقرة الحمراء الشهيرة على عبوات جبنة «البقرة الضاحكة» في الولايات المتحدة بوجه جاد، بعدما تخلّت عن ابتسامتها التي ارتبطت بالعلامة التجارية منذ تأسيسها عام 1921. وجاء التغيير ضمن حملة تسويقية أطلقتها شركة «Bel Brands» بعنوان «البقرة غير الضاحكة».
ووفقاً لشبكة «SuaraGarut.ID»، وصلت العبوات الجديدة إلى أكثر من 4700 متجر أميركي، وحملت عبارة «نحتاج إلى التحدث» إلى جانب رمز استجابة سريعة يقود إلى موقع مخصص للحملة. ويعرض الموقع مقاطع تظهر فيها البقرة وحيدة في مطعم أو جالسة على أرجوحة في حديقة عامة.
وقالت جايمي بيرلشتاين، مديرة التسويق في الشركة بالولايات المتحدة، إن الحملة تستند إلى رمزية ابتسامة البقرة المعروفة منذ أكثر من قرن؛ فتغيّر تعبيرها المعتاد يدعو الجمهور إلى التوقف والانتباه.
إقرأ المزيد: اقتصاد العالم يقترب من 150 تريليون دولار في 2030.. أميركا أولاً وآسيا تقود النمو
ولم تكشف الشركة حتى الآن عن الرسالة الكاملة وراء الحملة. ويرجّح خبراء تسويق أن تكون مرتبطة باليوم العالمي للصحة النفسية في 10 أكتوبر، مستندين إلى تعبير البقرة الحزين وعبارة «نحتاج إلى التحدث». لكن هذا الربط يبقى تفسيراً للحملة، وليس إعلاناً من الشركة.
وتُظهر المبادرة كيف يمكن لتغيير عنصر مألوف في هوية علامة تجارية، مثل ابتسامة «البقرة الضاحكة»، أن يثير فضول الجمهور ويضع رسالتها الجديدة في دائرة الاهتمام.
_1_1751386247.jpg)
