عقدت أمس في دبي خلال منتدى أريبان بزنس 2013ن جلسات حوار ضمت شخصيات بارزة من عالم الإعلام والصحافة لإثارة الأنتباه نحو التحولات الكبيرة التي تجري في هذا القطاع الحيوي. وتحدث كلفين ماكنزي، الصحفي البريطاني البارز ومحرر جريدة ال"صن" السابق
يرى ماكنزي ، أن استيراد الترفيه والمحتوى في الإعلام العربي هو أمر غريب، منتقدا عدم تنمية ابتكارات محلية في هذا المجال واستثمارات قوية فيه، لكنه ألمح أن الإنترنت أتاحت لمواهب مستقلة أن تبرز على يتوتيوب كما حصل مع شبان في مصر والسعودية. وكان مكنزي يركز على أهمية إدارة عملية انتقال الإعلام التقليدي ، صحفا ومجلات، من المطبوع إلى الرقمي وما أسماه From Ink to Link، أي من الحبر إلى روابط الإنترنت. وتناول مواكبة شركات التسويق والإعلانات لتبدل الأذواق لدى الجيل الشاب في استهلاك المحتوى والأخبار التي انتقلت من الصحف والمجلات إلى الإنترنت والاجهزة المحمولة. لم يقدم مكنزي جديدا في ذلك سوى أنه اعتبر زيادة توزيع بعض الصحف في الشرق الأوسط مجرد استثناء يؤكد القاعدة وهي أن التحول الرقمي أمر حتمي وكلما تم الاسراع بابتكار وسائل ناجحة لهذا التحول كلما كانت إدارة الانتقال مكللة بالنجاح.
وفي رده على سؤال من أحد الحضور، اتهم فيه وسائل الإعلام الغربية "بالنوم مع الحكومة" – كناية عن تواطؤ الإعلام في كشف الفساد وشعبية التسريبات مثل ويكيليكس وسنودن، على أنه سبب تراجع الإعلام المطبوع الذي أصبح يقمع الأخبار الحساس ليرضي الحكومات الغربية، أنكر مكنزي "النوم مع الحكومة" ساخرا من أنه له ذوق خاص في ذلك المجال!
وأنكر أنه هناك أي رقابة وتحفظ على نشر الأخبار الهامة، قائلا إن الخبر الذي تم سوقه مثالا في السؤال ( امتناع بلومبرغ عن نشر قضية فساد كبيرة في الصين لتجنب تعكير علاقات اقتصادية معها) قال مكنزي أن الانفتاح العالمي بفضل الإنترنت جعل كل الأخبار تظهر إلى العلن حتى في الصين ودول عديدة أخرى. واشتملت مداخلة مكنزي على نقاش الإعلام البريطاني وتقديم أمثلة تقتصر على صحف مثل تايم أوف لندن وديلي ميل فضلا عن سخريته من الغارديان التي يعتبرها تميل لليسار معلنا أن توجهه السياسي هو اليمين.
والملفت أن أحد محرري أريبيان بزنس سمع مكنزي لدى خروجه في المصعد وهو يقول أن طوني بلير الذي حضر منتدى أريبيان بزنس، يتقاضى ربع مليون جنيه استرليني عن كل حضور لمناسبة ما في الخليج كما تتاح تحت تصرفه طائرة خاصة في جولاته.
ومن جانب آخر، تحدث جون انتونيادس المدير التنفيذي لشركة ستاركوم في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ،
عن إدارة التغيير وتبدل أساليب التسويق الرقمي بضوء ذلك التغيير ليشرح عن حل تسويقي جرى تطويره في شركته لفهم أذواق الجمهور المتغيرة ويستفيد من سلوكيات شبابية هامة لاستهلاك الترفيه والمحتوى عبر الشبكات الاجتماعية، حث عرض نظام تسويقي يستجيب فورا لما يجري في الشبكات الاجتماعية.
كما عرض جون تعاون بلاك بيري مع شركته لزيادة الاهتمام لدى الشباب السعودي بعلامة بلاك بيري من خلال رعايتها الإعلانية لبرنامج على يوتيوب – عالطاير للشاب - على الطاير هو برنامج كوميدي يقدمه عمر حسين نجح في التسويق لبلاك بيري. وأشار جون أن معرفة نبض الشارع من خلال مراقبة الشبكات الاجتماعية أصبح أمرا حيويا للعاملين في الإعلان والتسويق.
المصدر: أريبيان بزنس