منذ إعلان إدارة التصميم في شركة "كيا موتورز" "الدافع الجوهري" لنمو الشركة المستقبلي، وتعيين بيتر شراير في منصب الرئيس التنفيذي للتصميم عام 2007، قفزت قيمة العلامة التجارية للشركة بنسبة 480٪ من 929 مليون دولار أميركي إلى 5.4 مليارات دولار، حسب قائمة "انتربراند" الحصرية، التي تشمل "أفضل 100علامة تجارية عالمية لسنة 2014" والتي أعلنت أمس. ويفوق هذا الارتفاع في قيمة العلامة التجارية بهامش كبير، معدّل النمو خلال الفترة نفسها لكلّ صانعي السيارات الأحد عشر الآخرين على قائمة السنة الحالية.
وقد أُدرجت "كيا" للمرة الأولى في قائمة "انتربراند" لأفضل 100 علامة تجارية عالمية عام 2012، وجاءت في المرتبة 87 من ناحية قيمة العلامة التجارية التي بلغت 4.1 مليارات دولار، وارتفعت بأربعة مراكز إلى المركز 83 في دراسة عام 2013، بزيادة 15٪ في قيمة العلامة التجارية، بلغت 4.7 مليارات دولار. وخلال العام الماضي، ارتفعت قيمة علامة "كيا" التجارية بنسبة 15٪ أخرى، لتبلغ 5.4 مليارات دولار، ما مكّن الشركة الكورية من الصعود بتسعة مراكز إلى المرتبة 74. وتشير دراسة العام الحالي الى أن الارتفاع في قيمة العلامة التجارية يمثل أكثر من ضعف متوسط نمو قيمة العلامة التجارية لأكبر 100 شركة والبالغ 7٪.
ويعود الارتفاع الكبير في قيمة علامة "كيا" التجارية خلال العام الماضي إلى عوامل عدّة تشمل استمرار تنفيذ الفعاليات التسويقية اللافتة، بما في ذلك رعاية كأس العالم (الفيفا) لكرة القدم 2014 البرازيل، وبطولة استراليا المفتوحة لكرة المضرب، وحملة تسويقية مستمرة تشمل تدشين 12 طرازاً من طرازات الجيل المقبل أو الطرازات المطورة على نحو ملحوظ في2013 و2014، وارتفاع بنسبة 4٪ في متوسط سعر بيع السيارات المصدرة خلال النصف الأول من 2014، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
كما قدمت حملة علامة "كيا" التجارية العالمية المعتمدة على هوية علامتها التجارية الجديدة، التي أطلقتها الشركة في 2012، وضوحاً متميزاً في علاقاتها الداخلية وصفات جوهرية قوية للعلامة التجارية: "نابضة بالحياة ومميزة واعتمادية". وكجزء من جهودها الهادفة إلى تعزيز صورة "نبضة مختلفة" والارتباط الوجداني للعملاء حول العالم مع العلامة التجارية، تنفذ "كيا" النشاطات التسويقية الابداعية والمتعددة منذ 2012، بما في ذلك مبادرات التسويق الحسية مثل الهوية البصرية'Red Cube' للوكالات في كلّ أنحاء العالم، وتقديم صوت مميز للعلامة التجارية يتم تطبيقه في آخر لقطة من اعلانات "كيا" التلفزيونية وغيرها من التطبيقات التفاعلية مع العملاء.
وقال نائب رئيس الشركة هيونغكيون (هانك) لي: "نلتزم في كيا تأسيس مستويات غير مسبوقة من القيمة للعملاء في قطاع السيارات، كما يؤكده مركزنا الجديد على قائمة "انتربراند" التي تشمل أفضل 100 علامة تجارية عالمية هذه السنة، ويبرز تفاني جميع العاملين في شركة "كيا" حول العالم للتفوق على توقعات العملاء في كل مجالات أعمالنا".
وحسب "انتربراند"، "نتيجة لجهودها المستمرة في تعزيز العلامة التجارية والمتمثلة في في شعارها "القدرة على الإدهاش"، استطاعت الشركة الكورية المصنعة للسيارات إعادة رسم صورتها لتتحوّل من صورة التكلفة المنخفضة والجودة المتدنية لتستهدف الآن المستهلكين الذين يحبون التصاميم الإبداعية والتواصل العاطفي مع علاماتهم التجارية".
ويأتي التقدير من "انتربراند" بعد صعود "كيا" من المركز 37 الى المركز 35 على قائمة "انتربراند"، "أفضل 50 علامة تجارية عالمية خضراء لسنة 2014 والتي صدرت في حزيران الماضي.
الجدير بالذكر أن نسخة 2014 من دراسة أفضل 100 علامة تجارية عالمية تم إعدادها من خلال تحليل شامل لأداء العلامة التجارية، باستخدام أفضل ممارسات منهجية البحث من خبراء متخصصين. وتقيس الدراسة الأداء المالي للشركة من حيث العائد المالي للمستثمرين والدور الذي تلعبه العلامة التجارية في قرار الشراء الفعلي وقوتها، ما يعني قدرتها على تحقيق الأرباح المستقبلية المتوقعة.